来吃“广告过滤”的大瓜，谷歌进来挨打！

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2、本文是「网上冲浪指南」专题 i09 篇的3.0版本。

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导读

有人的地方就有江湖，广告也是如此！

互联网有云：免费的，就是最贵的。

这话一点不假，我们常以为互联网是免费的，但其实你通过互联网免费得到的东西，都会以另一种方式反馈给了内容提供方。

广告就是最常见的方式。

所以，你多多少少也寻找过广告过滤的解决方法。

本期内容，将帮你彻底搞懂“广告过滤”到底是怎么一回事。

01

广告过滤方案

首先我们开门见山，先讲广告过滤的解决方案，然后再来讲广告过滤的历史，接着你就知道为什么会是这个解决方案了。

1、过滤工具

广告过滤工具的选择有很多，开源闭源，免费收费的都有，比如：

开源免费：
Adblock Plus、Adblock、uBlock Origin、uBlock。

闭源收费：AdGuard。

闭源免费：
ADSafe、清网卫士、广告过滤大师、广告净化器、广告终结者。

如果是开源免费的，你不用担心它的安全问题，因为它受所有人的监督。

如果是闭源收费的，你也不用担心安全问题，因为有收益来源，他们犯不着去做一些不利于用户的事。

但如果是闭源免费的，你就要注意了！

它们一开始都会打着“反广告”旗号，但最终都会走向“劫持用户流量”的恰烂钱老路，无一例外。

所以，奶酪只推荐用开源免费的工具，具体来说就是：Ublock Origin。

2、过滤规则

此外，广告过滤发展到今天，「过滤工具」之间的差别其实已经不大，广告过滤的核心已经变成了「过滤规则」。

过滤规则推荐：

1、EasyList：
反英文广告。

2、EasyList China：
反中文广告。

3、EasyPrivcy：
隐私保护，防跟踪。

4、CJX's Annoyance List：
过滤烦人的自我推广，对 EasyPrivacy 进行补充。

5、乘风视频广告过滤：
国内各大视频网站广告。

6、I don't care about cookies：
去掉网站的 Cookies 使用警告。

7、https://filterlists.com：
最全广告过滤清单，语言选择 “ZH” 则只显示中文规则。

有了上面这些规则，你就可以清爽上网了。

02

广告过滤简史

下面我们来谈谈广告过滤的历史，看完你就会知道为什么是这样的解决方案了。

1、Adblock Plus

1994 年 10 月 27 日是历史性的一刻。

世界上第一个网络广告在 HotWired.com 投放，其中 AT&T 的广告点击率高达 44%。

作为比较，如今全世界横幅类广告的平均点击率还不到 0.06%。

然而，在利益的驱使下，网页广告开始越来越“不讲武德”，数量多不说，花样也多。

比如弹窗广告、漂浮广告、闪图广告，甚至连广告的关闭按钮都假的。

网页广告的无孔不入，也就催生了过滤广告的需求，于是一款叫做 Adblock Plus 的扩展应运而生。

不过，在最早的时候，Adblock Plus 的名字还是叫做 Adblock，没有后面的 Plus。

早期的 Adblock 也只能通过隐藏的方法来过滤广告，但随后 Adblock 迎接了革命性更新，Adblock 开始支持订阅过滤规则。

过滤规则的出现，使得广告过滤可以像杀毒软件的病毒库一样更新，著名的 EasyList 就是由 Adblock 团队创建。

Adblock 也因此分叉成了 Adblock Plus。

不久后，Adblock Plus 还改进了比较算法，即使添加上万条规则也不会影响浏览器速度，Adblock Plus 一跃成为浏览器必备扩展。

2、Adblock

时间来到了 2009 年，Chrome 浏览器诞生。

受 Adblock Plus 的启发，Chrome 浏览器上也需要有类似的扩展，一款名为 Adblock for Chrome（简称 Adblock）广告过滤扩展就此诞生。

虽然名叫 Adblock，但它和当年的 Adblock，还有现在的 Adblock Plus 并无关系。

与此同时，各类广告过滤工具也开始在国内普及开来。

凭借 Adlbock Plus 的那一套，国内开始盛行各种“广告卫士”和“净化大师”，它们的共同特征都是“闭源免费”，为的就是“劫持用户流量”，做恰烂钱的勾当。

3、可接受广告

广告过滤应用越来越普及，用户是爽了，但一些靠广告获取收益的网站就惨了。

没有了广告收益，很多提供免费内容的网站停更或者倒闭，于是有人开始批判使用广告过滤工具是一种不道德的行为，因为这无异于“白嫖”。

一些网站也开始了反击，加入检测系统，一旦检测到你使用了 Adblock Plus 之类的过滤工具，就会弹窗提示你屏蔽广告不合理，又或者直接拒绝你访问。

一边是广告的肆无忌惮，一边是广告的杀无赦。

为了能在广告和用户体验间取得一个平衡，Adblock Plus 发起了一个叫做“可接受广告”的项目。

这个项目就是 Adblock Plus 不再对所有广告杀无赦，而会放过一些“非侵入式广告”，这样既能照顾用户的使用体验，同时又能考虑到网站的利益。

Adblock Plus 对非侵入式广告有明确的规定，比如不能闪烁、不能弹出、要有明显的区分等等。

但 Adblock Plus 无法从技术上辨识什么样的广告是“非侵入广告”，因此 Adblock Plus 设立了一个“白名单”，只要在这份白名单上的网站就会默认放行。

可问题就出现在这份白名单上。

虽然小网站可以免费加入白名单，但由于大型广告公司进入这份白名单需要支付费用，所以舆论很快就演变成了：

广告商只要向 Adblock Plus 交钱，就可以避免自己的广告被屏蔽。

尽管 Adblock Plus 一再强调“可接受广告”是基于一套透明的规则在运行，Adblock Plus 收的这笔钱更多的是服务费，而不是“过路费”。

但很多网民不愿意相信，已经商业化运作的 Adblock Plus 会真正遵守这套规则。

网站 fivefilters.org 甚至全盘否定了“可接受广告”，直言“非侵入性广告”是一个矛盾的说法， 真正的非侵入性广告就是没有广告。

4、uBlock

2014 年，一款叫做 uBlock 的新型广告拦截器出现。

uBlock 不但支持 Adblock Plus 的过滤规则，而它通过“阻断”的方式来过滤广告，在性能上有明显优势，表现为占用极低的内存和 CPU。

2015 年，uBlock 的原作者 Raymond Hill 因为时间和精力的原因，将原本只是兴趣好爱的 uBlock 项目转交给了另一个负责人 Chris Aljoudi。

5、uBlock Origin

然而，Aljoudi 在接管 uBlock 后，马上就创建了网站 ublock.org 来推广 uBlock，并开始请求捐款。

原作者 Hill 表示自己没有从捐款中受益，并且， uBlock 还删除了一个他很在意的功能。

在多番交涉无果的情况下，Hill 重操旧业，将 uBlock 项目重新分叉为 uBlock Origin，意为“正宗版”，然后还与 uBlock 划清界限。

uBlock Origin 表示不会接受捐款，而且还明确表示不会参加 Adlbock Plus 的“可接受的广告”项目。

uBlock Origin 直言用户最有资格知道自己什么可以接受，什么可以不接受，uBlock Origin 存在的目的就是让用户有选择的权利。

2016 年 10 月，Firefox 官方扩展中心将广告过滤的推荐扩展由 Adblock Plus 改成了 uBlock Origin。

而与此同时，Chrome 浏览器的广告过滤扩展 Adblock 被一个匿名组织收购。

从 Chrome 应用商店推荐的广告过滤扩展来看，我们有合理的理由怀疑这个匿名组织就是谷歌。

2018 年，uBlock 被 AdBlock 收购 ，随后就一直处于半活跃状态。

所以到现为止，uBlock Origin 是目前唯一保持独立的广告过滤扩展。

03

谷歌大魔王

故事讲到这里，背后的“大魔王”终于出现。

是的，“大魔王”就是谷歌，一家表面上是科技公司，而实际上是广告公司的公司。

谷歌的产品绝大多数是网页服务，比如谷歌搜索、谷歌邮箱、谷歌网盘、谷歌文档等等，谷歌的赚钱方法是在提供服务的同时赚取广告费。

而谷歌有将近 90% 的收入来自于广告。

如今，广告投放业务已经不再一味追求覆盖人数，而是讲究如何将广告精确地投放给目标受众。

所以用户在点击谷歌广告之前，广告商不用或极少付费给谷歌，因此，对谷歌而言，广告投放得越精准，从广告商手中赚到的钱就越多。

要实现“精准投放”，那谷歌就需要对用户有足够的了解，可这就涉及用户隐私的问题了。

那谷歌做了些什么呢？

1、Chrome 浏览器

为了将自己的核心业务牢牢掌握在自己手里，谷歌首先做的就是开发浏览器。

谷歌斥巨资研发了开源的 Chromium 浏览器，同时还免费给其他人使用，为的就是让别人的浏览器也使用自己的标准，好让自己的产品能够在绝大多数浏览器上运行。

但谷歌最终的目的还是推自家的 Chrome 浏览器。

不同于 Firefox 浏览器的完全开源，Chrome 浏览器是在开源项目 Chromium 的基础上增加了一些闭源模块。

换句话说，Chrome 并不是完全的开源。

没有明确的证据表明 Chrome 浏览器在偷偷收集你的隐私。

但可以肯定的是，使用 Chrome 浏览器，谷歌将更容易获取你的隐私，因为没人知道闭源模块里发生了什么。

如果你还使用了“谷歌账户”，那么在“谷歌活动”页面，你会发现你的上网记录被完整地记录了下来。

然后谷歌还分析了你的年龄、性别、工作、语言、兴趣、爱好、习惯等等特征。

谷歌收集这些数据的目的，就是为了更精准地投放广告。

当然，谷歌把它称之为“个性化广告”。

2、良好广告联盟

另一方面，非入侵广告的标准一直被  Adblock Plus 这样的小公司把持，要给你交钱不说，能不能过还得看你的脸色，谷歌自然不好受。

于是，谷歌联和其它广告公同，推出了一个叫 “更好广告联盟 Coalition for Better Ads” 项目。

目的就是为了对标 Adblock Plus 的“可接受广告”项目，只要标准在自己手上，那谷歌就能决定具体的屏蔽规则。

谷歌还将“更好广告”的屏蔽规则直接内置到了 Chrome 浏览器上。

看上起谷歌是在“自断粮草”，但这个做法并不矛盾。

Chrome 屏蔽的内容主要针对是“侵入式广告”，侵入式广告不仅难以达到预期的广告效果，而且还会导致用户索性屏蔽掉所有的广告，谷歌为的还是广告的精准投放。

3、限制扩展能力

当然，广告过滤扩展也逃不过谷歌的摆布。

谷歌以安全等名义推出了新版 Manifest V3 扩展系统，相比 V2 版本，V3 版本的扩展能力被大大削弱。

比如广告过滤扩展的规则调用数量被限制在了 3 万条，而当前主流过滤规则少说也有个 8 万条。

这样一来，无论你使用什么样的广告过滤扩展，拦截效果都将会大打折扣，一些广告它就是拦截不了。

V3 扩展系统还要求所有代码必需要托管到谷歌平台，也就是扩展将不再允许加载来第三方代码。

这样做法让“油猴”这种可以自定义代码的扩展形同残废。

虽然 Manifest V3 仍处于开发中，Manifest V2 的终止日期也没确定下来。

但从 2022 年起，Chrome  应用商店就会开始接受基于 V3 扩展系统的新扩展。

是的，这一切都即将发生。

广告拦截工具 Ghostery 的开发者言辞非常直接，它暗示如果 V3 扩展系统不做修改直接发布，那么他会联合其他开发者向谷歌发起反垄断投诉。

4、新的跟踪技术

此外，谷歌还准备向广告投放的关键技术“第三方 Cookie”下手。

比如你搜索“茶杯”，结果在其他网站上会看到“茶杯”的广告，这背后的技术就是“第三方 Cookie”。

但第三方 Cookie 的滥用，导致它成为了众矢之的，越来越多的浏览器都已默认禁用。

按理说，这正中谷歌的要害，可谷歌自己也宣布 Chrome 浏览器将在 2022 年开始全面禁用第三方 Cookie。

原因是谷歌找到一个替代方案 —— FLoC。

FLoC 是 Federated Learning of Cohorts 的缩写，意思是“同类群组的联邦学习”。

具体的做法，是将浏览行为相似的用户划分为一个群组，然后再给这些群组打上相关的标签。

谷歌声称这个新技术，既能保护用户的个人隐私，同时又能实现广告的精准投放。

看上去，FLoC 的确比 Cookie 先进，但谷歌的这一举动，几乎遭到了所有人的反对。

首先，FLoC 是新的技术垄断。

FLoC 所有的数据来源是浏览器，也就是说， FLoC 的广告投放都要在浏览器（Chrome）上完成。

可这就相当于掘了其他友商的根，本来大家一起分蛋糕，可现在大家都要在谷歌家里分蛋糕，FLoC 完全由谷歌掌控，那么谷歌将垄断整个行业。

其次，FLoC 是“打着保护隐私的幌子侵犯隐私”。

FLoC 虽然不会泄露具体个人的隐私，但在 FLoC 的联邦学习下，用户群组的全局浏览行为会暴露给广告商，用户将无可避免地会被“大数据杀熟”。

如果涉及到了一些敏感信息，比如政治、宗教、医疗等，那么谷歌还可以控制社会的舆论走向。

比如 2016 年特朗普当选美国总统，社交媒体就深刻影响了大选的结果。

虽然谷歌强调这些敏感信息会排除在 FLoC 之外。

但，但谁知道呢？

最后，FLoC 也不并安全。

FLoC 用群组 ID 将数以亿计的用户，分成一个个千人群组，这固然可以让用户的浏览行为掩藏在人群中，但别忘了现在还有设备指纹技术。

即便没有 Cookie 这样的技术，广告商还可以根据浏览器的版本、系统版本、硬件配置、IP 地址、Mac 地址等信息来生成“设备指纹”。

从数亿量级的 Cookie 到数千量级的群组 ID，这种数量级的差异，将直接为浏览器的设备指纹追踪大开方便之门，因为追踪器只需要从群组 ID 开始分析，具体的特定用户很快就无所遁形了。

简单来说，谷歌的 FLoC 技术，表面是打用户的“隐私牌”。

但实际上却是升级自己的数字广告平台能力，同时还降低友商竞争力的一种技术，再加上 FLoC 本身的隐患，被所有人围攻也就成了一件自然而然的事情。

结尾

有人会说，谷歌这不是明摆着既当裁判，又下场踢球吗？

是的，目前的情况就是这样。

相比于一些公司喜欢在广告投放上人为干预，而谷歌则想尽办法从规则上下手。

只要我的市场占用率高，高到可以让我的企业标准成为行业标准。

那么规则就我来定，定的规则也处处向我。

垄断也就此产生。

至于 Chrome 浏览器为什么能引领行业，以及 Chrome 未来的发展愿景是什么。

我会在《浏览器简史：下篇》中再做介绍。

要查的资料很多，

没有 500 个赞，真的肝不动....

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